近几年，各赛道都有异军突起的新消费品牌，对于市场来说已是常态，但更多品牌只享受到了短暂的红利，品类和流量逐渐式微。与此同时，随着Z世代异军突起，市场对“有个性”的品牌更加青睐。

在挑战与机遇并存的时代背景下，魔胴咖啡交出了一份高分答卷。于2019年、2020年、2021年及2022年，魔胴咖啡的销售收入分别为人民币0.719亿元、人民币3.329亿元、人民币2.278亿元及人民币1.509亿元，分别佔巨星传奇集团同期总收入的83.0%、72.8%、62.3%及43.8%。

01/高分答卷，释放魔胴咖啡产品势能

(相关资料图)

魔胴咖啡乃源自“生酮”健康管理制度的产品概念，于此种代谢状态下，人体会选择无碳水化合物的情况下燃烧脂肪。魔胴咖啡为自原始的防弹咖啡配方开发而来，主要由冻乾咖啡、纯椰子油、草食黄油及中链甘油三酯(MCT)油制成。魔胴咖啡为巨星传奇的首个低碳水化合物健康管理产品，并为一种体重管理饮料，专为魔胴低碳饮食而设计。

魔胴咖啡由此筑起高企的品牌护城河，即便面临宏观环境的挑战，也能用通路精耕打入下沉市场，释放消费潜力。

02/数字化赋能，拥抱新零售

数字化的定义非常广，包括供应链数字化、品质管理数字化、营销数字化和人力资源数字化等等。面对越发多样的消费者，魔胴咖啡仅停留在单一层面显然不能捕捉到市场变化。

在提高业务增长上，魔胴咖啡就凭借赞助热门综艺《还有诗与远方》以及周杰伦真人秀综艺《周游记》的场景植入，刘耕宏直播间的推荐，以及主流社交平台上实现协同互通，达成业绩的增长。

除此之外，魔胴咖啡在营销端将C端和B端消费者、线上线下消费者连接起来，打通“人、货、场”三要素，将数字化全链路营销做整合，还运用大数据分析开发新品，用严谨的市场调查和工具捕获消费者的味蕾。

03/从理性攻下感性

大放异彩的叛逆基因

叛逆这两个字，在一般大众眼中是次文化的印象，在字典中，叛逆原有相反方向的借势，是“求异思维”的表现形态。

将这个观念移植到品牌中，恰恰点出品牌就是要与众不同，目标和潜客才更有机会看到你。叛逆基因是打造主流文化的引线，创新与创意的代名词，魔胴咖啡在品牌升级的路上就找到“叛逆基因”，让品牌大放异彩。

面对消费升级催生出的新商业需求，观察到消费者对口感与健康的追求，在一众竞品和精细洞察中，找到品类本质，将其放在产品研发前列，跳出已有框架，颠覆主流市场思维。

基于饮食健康化，魔胴咖啡瞄准“低碳饮食”缺口，利用已有的资源禀赋，深化发展出多样消费契机，从而搭上转型快车，不断占据市场份额，提高品牌忠诚度。